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國際體育用品市場發展前景分析

行業:運動休閒 信息來源:中國投資咨詢網 發布時間:2011-05-27
  聚焦國際體育用品市場,預估今年波蘭、捷克、匈牙利等東歐3國及俄羅斯的體育用品銷售額分別為2億美元、1億美元、1.3億美元及10億美元,而且未來市場發展潛力看好。這為我國體育用品產業拓展國際市場提供了良好機遇。
  
  波蘭:仍以進口為主
  
  波蘭的體育用品主要還是以進口為主,尤其是具有技術性的產品,例如健身器材、高爾夫球用具、滑雪用具、網球用具等。雖然波蘭廠商產值高於進口值,但是大部分波蘭產的運動鞋衣、露營用具、自行車等都外銷,而不在國內市場銷售。波蘭的體育用品行銷渠道主要是連鎖運動用品專賣店及連鎖綜合大賣場。體育用品對波蘭上層收入的人,尤其是年輕人有很大的吸引力,且從2003年後經濟有明顯地好轉,預期體育用品銷售將有大幅度的增長。·2010-2015年中國體育用品行業銀行信貸風險評估及。。。
  
  2011-2015年中國體育用品行業投資分析及前景預測。。。
  
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  捷克:每年遞增10%
  
  捷克體育用品制造業並不強,以制造滑雪板、雪橇為主,只能供應捷克本國市場的10%,其餘仍靠進口,其中高價位產品來自歐洲,中國產品屬中低價位。捷克體育用品市場極具季節性,每季需求產品有很大的不同,夏天以遊泳用具為主,冬天則是室內健身器具、滑雪冰上用具等。而體育用品銷售渠道以傳統體育用品連鎖店、新興大賣場和體育用品連鎖店為主。雖然捷克國內市場規模不大,但由於捷克人民愛好運動,加上近兩年來薪資每年增長7%至8%,家庭所得增加等因素,預計捷克體育用品市場每年可增長10%。
  
  匈牙利:健身器材熱銷
  
  匈牙利體育用品有70%來自進口,低價位產品來自中國,中高價位產品則來自歐洲,自行生產以中低價位產品為主。匈牙利民眾越來越重視運動休閒及娛樂,近年來體育用品每年約增長10%,健身休閒風氣相當興盛,健身器材用品需求穩步發展,民眾大多購買簡易跑步機及自行車等健身器材。
  
  俄羅斯:維持高增長率
  
  近年來俄羅斯體育用品市場增長率達20%至30%,市場分析人士認為,俄國體育用品40%至65%來自進口,其餘自行制造,國產體育用品除了價格較佔優勢,其品質無法與進口品相比。俄羅斯最流行運動為足球,而近年來滑雪及自行車運動越來越流行,對於滑雪用具及自行車的需求大幅增加。莫斯科及聖彼得堡兩個城市佔俄體育用品銷售量的50%以上,銷售渠道以體育用品連鎖店為主,小型的體育用品店逐漸轉型為專賣店形式經營,提供特殊運動如潛水、釣魚、高山滑雪等用品,銷售對象設定在收入較高的消費群。俄體育用品業者目前正在同時擴展高價位和低價位市場,預計未來幾年俄體育用品市場仍能維持高增長率。
  
  瑞士:市場潛力無窮
  
  根據瑞士體育用品同業公會2004年2月所發表之最新數據顯示,2003年上半年瑞士體育用品營業額較2002年同期增加5%。其冬季普降大雪,使得雪橇、雪板、雪鞋及雪衣等體育用品一路旺銷,形勢喜人。同年夏天,雖然瑞士高溫反常,但是其戶外體育用品的銷售卻沒有受其影響,嬉水用品等需求大增。據瑞士一家品牌產品市場調查研究公司預測,瑞士體育用品市場潛力無窮,至2006-2007年營業額將持續有35%的成長空間。
  
  瑞士體育用品經銷商大致分為三類:一為“積極型體育用品”經銷商,其產品多為快慢跑用品及直排輪係列產品;二為“持久型及保健型體育用品”經銷商,如生產健身器材;三為“戶外體育用品”經銷商,其產品多偏向休閒及具有某種特殊功能之服飾或鞋具(登山、遊泳等)。此外另有一類專賣店,供應標榜以生活品味為主流之名牌體育服飾或產品。能同時具備三類功能為一體而經營的,因需龐大資金、場地與人力資源,故在市場稍嫌狹小的瑞士已漸不合時宜。
  
  美津濃:看好中國市場
  
  日本體育用品界最具實力的廠商美津濃,日前在東京明確公布了他們在北京奧運會之前4年間加快其中國業務步伐的總體計劃。美津濃常務董事上治丈太郎表示,日本體育用品界看好北京奧運會所帶來的商機,也看好隨著國家經濟實力增長和民眾生活質量上升而前景無限的中國體育用品市場。美津濃已經決定以多種途徑在中國進一步加快其業務步伐。
  
  據介紹,美津濃期望到2008年時,其在整個中國的營業總額能夠達到約12億元人民幣的規模,並開設各類店鋪1400餘家。為實現此目標,他們計劃先在沈陽、北京、上海三地開設大型“旗艦店”,繼而以大城市為中心,開設數十家包括專賣店和獨家銷售店在內的中等規模店。
  
  美津濃進行的市場調查分析認為,今年的中國體育用品市場大約會有10億美元的批發價值產生,而考慮到這數字大約只有美國現有體育用品市場批發總額的1/50,其增長空間相當大。到2008年奧運會時,應該會有成倍的增長,其中商業機會相當可觀。為在與其他國際知名體育品牌的競爭中不落下風,美津濃已經制定了一些具體方案,如:根據其預計中國在4年內將擁有1000家以上的高爾夫球場的前景預判,強化高爾夫用品銷售,包括共設練習場、培訓中心或獨家讚助職業選手等。
  
  到目前為止,包括美津濃在內的日本主要體育用品廠商都已經在中國投資布點,有的開設了專賣店,也有的在中國開辦加工廠,其勢頭不可抑制。美津濃高層人士稱,如今他們八成左右的產品都有在中國進行生產加工的業務。而隨著中國體育用品制造水準的迅速提升,日本的品牌廠商也有“緊迫感”,他們必須確保技術上的優勢,並在銷售服務方面不斷提高質量。不過由於中國體育用品消費者的消費流向層次分明,目前互補依然是主流。
  

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