調研中心 2013-11-27 我要投稿>
10月國產平板電腦市場分析報告

  2013年10月中國國產平板電腦市場上,品牌關注格局整體保持穩定,但局部變化明顯,其中Colorfly以低價策略受到用戶關注,其關注排名也因此上升至第三位。產品屬性方面,本月“四核心處理器”、“Android系統”、“7-8英寸螢幕”依舊是用戶的關注重點。
  
  報告要點
  
  •品牌關注格局:主流品牌用戶關注度相對較爲集中,Colorfly躋身品牌關注榜前三。
  
  •產品關注格局:Colorfly E708 Q1獲產品關注冠軍且價格優勢明顯。
  
  •價格結構:超四成產品集中於500-999元價格段,500元以下產品關注度繼續上漲。
  
  •產品特徵:四核心平板電腦產品佔比最高;Android系統平板電腦受青睞;7-8英寸平板電腦關注度上漲。
  
  •主流品牌分析:Colorfly產品均價相對最低,聯想單品關注率最高。
  
  一、品牌關注格局
  
  •前三甲品牌關注度超五成
  
  10月國產平板電腦市場上,聯想以22.1%的品牌關注度獲得本月品牌關注冠軍,臺電與Colorfly緊隨其後,品牌關注度分別爲18.7%和13.0%,其餘品牌用戶關注度均不足一成。用戶關注比例分布方面,前三甲品牌關注度累計超過50%,主流品牌關注度相對較爲集中。
  
  •Colorfly躋身品牌關注前三
  
  對比9-10月品牌關注數據看,10月品牌關注格局整體保持穩定,品牌關注榜前十名沒有新品牌加入。關注比例變化方面,本月聯想關注度爲22.1%,與9月的21.8%相比品牌關注度保持穩定。臺電、Colorfly與藍魔品牌關注度均有明顯上升,其中Colorfly上升幅度最大,由9月的8.1%上升至10月的13.0%,同時關注排名也上升至第三位。與之相比,酷比魔方品牌關注度有所下滑,較9月下降3.1%,受此影響其關注排名也由9月的第三名下降至10月的第五名,其他品牌關注度相對保持穩定。
  
  二、產品關注格局
  
  (一)產品關注格局
  
  •Colorfly E708 Q1獲產品關注冠軍
  
  10月產品關注榜上,Colorfly E708 Q1以0.2%的微弱優勢領先聯想A3000(8GB/白色)獲得本月產品關注冠軍,臺電P89mini以6.9的用戶關注度排在第三位,其餘產品用戶關注度均在5%以下。
  
  •聯想佔據產品數量優勢
  
  本月上榜的十款產品分屬Colorfly、聯想、臺電、藍魔、酷比魔方與E人E本六家品牌廠商,其中聯想獨佔四款,臺電兩款產品上榜,其餘四家品牌均只有一款產品入圍。整體來看,聯想與臺電旗下產品用戶關注度較高。
  
  •E人E本相對售價最高
  
  從上榜產品的價格看,十款產品的均價爲1363元,1000元以下產品佔四款,其中Colorfly E708 Q1售價僅爲399元,產品價格優勢明顯;商用平板電腦E人E本T7相對售價最高,市場報價爲3880元。整體來看,除E人E本T7售價在3000以上外,其餘九款產品以千元機爲主。
  
  (二)產品特徵
  
  1、價格結構
  
  •超四成產品集中於500-999元價格段
  
  ZDC統計數據顯示,10月500-999元價格段產品佔比爲45.1%,與其他價格段相比,產品密度相對較高。1000-1999元價格段以34.3%的產品佔比排在第二位,其餘價格段產品佔比均在15%以下。從不同價格產品分布看,2000元以上價格段產品佔比不足10%,反映出國產市場千元機佔主導地位。
  
  •500元以下產品關注度繼續上漲
  
  10月國產平板電腦市場上,1000-1999元與500-999元價格段產品依舊受到用戶青睞,兩個價格段產品累計佔據近八成市場關注份額,其餘價格段產品關注度相對較低。關注比例變化方面,本月500元以下產品關注度繼續上漲,由9月的8.2%上升至10月的13.3%,上升幅度較大;1000-1999元價格段產品關注度則出現下滑,與9月相比下降3.6%,其餘價格段產品關注度相對保持穩定。
  
  3、處理器核心
  
  •四核心平板電腦產品佔比最高
  
  ZDC統計數據顯示,10月國產平板電腦市場上,雙核心平板電腦佔據市場主流,產品佔比達到46.8%,與雙核心和單核心平板電腦相比,產品數量優勢明顯。整體來看,四核心平板電腦已經佔據市場主導地位,單核心產品市場份額將逐漸萎縮。
  
  •雙核心平板電腦關注度上漲
  
  10月平板電腦市場上,四核心平板電腦受到用戶青睞,其產品關注度爲67.6%,雙核心產品以30.0%的用戶關注度緊隨其後。單核心產品由於在性能方面不及前兩者,用戶關注度已不足3%。關注比例變化方面,本月雙核心產品關注度出現上漲,由9月的26.9%上升至10月的30.0%,上升幅度較大。
  
  4、操作系統
  
  •Android系統平板電腦受青睞
  
  10月國產平板電腦市場上,ZDC統計數據顯示,採用Android系統的產品用戶關注度相對較爲集中,達到94.4%,而Windows系統與其他操作系統用戶關注度則相對較低。關注比例變化方面,本月Android系統產品關注度繼續上漲,由9月的93.0%上升至10月的94.4%。
  
  5、螢幕尺寸結構
  
  •7-8英寸平板電腦關注度上漲
  
  對比9-10月不同螢幕產品關注比例數據看,10月7-8英寸平板電腦依舊是用戶關注度最爲集中的產品,其餘尺寸產品用戶關注度相對較低。產品關注比例變化方面,本月7-8英寸平板電腦產品關注度再度上漲,由9月的57.8上升至10月的59.8%。
  
  三、品牌分析
  
  (一)品牌均價分析
  
  •Colorfly產品均價相對最低
  
  10月國產平板電腦市場上,ZDC統計數據顯示,整體市場均價爲1185.5元,較9月下降208.8元。主流品牌中,聯想、臺電、藍魔與酷比魔方產品均價都在1000元左右,與市場均價較爲接近。與之相比,Colorfly旗下產品價格優勢則顯得尤爲突出,本月其產品均價僅爲520.5元。而從Colorfly品牌關注度的大幅上漲來看,其價格優勢已經被用戶所關注。
  
  (二)品牌產品參數分析
  
  •聯想單品關注率最高
  
  ZDC統計數據顯示,各主流品牌中,聯想單品關注率相對最高,達到1.16%。Colorfly與臺電分別以0.65%和0.59%的單品關注率排在第二和第三位。與之相比,藍魔與酷比魔方單品關注率則相對較低。
  
  (注:單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%,單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。)
  
  ZDC總結:10月國產平板電腦市場平板上,受十一黃金周產品促銷的影響,本月500元以下產品用戶關注度大幅上漲,而高端產品由於在促銷力度上不及前者,導致產品關注度無明顯變化。相信在下月雙十一活動中,低端價格段產品還將有所表現。

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