深圳市永佳合一科技發展有限公司 2015-01-29 我要投稿>

衆所周知,移動電商正在迅速崛起,用手機、平板電腦上網購物的人越來越多,PC電商受到了一定程度的衝擊。不過,美國最近一項研究表明,雖然移動電商勢頭正猛,但是移動端的平均訂單金額遠不如PC端。
  
  但是話說話來,平板電腦訪客的下單率卻超過了PC端,而手機訪客的訂單轉化率處在墊底的位置。業內人士分析,平板電腦攜帶方便、螢幕大,很多用戶都會通過平板電腦打開郵件,網上賣家的營銷郵件往往會吸引人們的注意,最後轉化爲訂單。智慧手機因其螢幕小,用戶體驗不佳,很多手機訪客只會瀏覽商品信息,而下單的卻比較少,這是其訂單轉化率較低的重要原因。
  
  小編編譯了KATIE EVANS 在美國《互聯網零售商》8月7日的發表的有關不同網購設備訂單轉化率的文章:最近一項研究表明,在英國和美國兩大電子商務市場裏,平板電腦擊敗智慧手機和臺式電腦,成爲訂單轉化率最高的網購設備。不過,從訂單的平均額度來看,臺式電腦依然獨佔鰲頭。
  
  Affiliate Window是一家聯屬網路營銷公司,最近對零售、旅行、電信等1600個廣告客戶在內的250萬個交易進行了研究,結果發現平板電腦訪客的訂單轉化率爲5.86%,而臺式電腦和智慧手機的訂單轉化率分別爲5.41%和3%。
  
  Affiliate Window匯編了John Lewis、瑪莎集團等頂級零售商在PC網站和移動網站裏的交易數據,最後得出了以上數據。
  
  雖然臺式電腦上的訂單轉化率低於平板電腦,但是其產生的訂單金額勝過了平板電腦。臺式電腦上的平均訂單額爲151.54美元,而平板電腦和智慧手機上的平均訂單額131.76美元和85.1美元。業內人士斯旺表示:“由於大部分電子郵件是在平板電腦裏打開的,賣家們正當其時的營銷郵件可能會刺激人們下單購買。”
  
  Affiliate Window在報告中表示,安卓平板電腦所產生的訪問流量佔了平板電腦總流量的30.1%,但是安卓平板電腦所產生的訂單額僅佔17.79%。蘋果公司的iPad的訪問量要高出3%,同時iPad用戶在網購時的消費總額也高於安卓平板電腦用戶。
  
  另據Businessinsider網站報道,業界認爲,縱觀美國移動互聯網銷售市場,平板電腦比智慧手機顯得更加重要,其中約一半的交易額是通過平板電腦完成。
  
  平板電腦的大顯示屏可以讓用戶更加便捷的查看具體商品、瀏覽網頁和搜索相關內容。相關數據表明,在美國的移動網路購物交易中,平板電腦上的平均訂單價值、零售交易量和網站轉化率(conversion rate)都高於智慧手機。
  
  不過,很多網上賣家似乎對移動電商的崛起準備不足,其提供的移動端網站和登錄頁面依然表現欠佳,很多顧客感到不滿意。雖然如此,使用平板電腦購物的人依然在不斷增多。
  

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