賽迪網 2015-03-25 我要投稿>
家電網購產品向高端化遷移顯著

2014年,我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)達到2011億元,同比增長51%,並且呈現出從低端低價產品向高端高價產品拓展的趨勢。這是記者在今日舉行的第四屆中國家電網購高峯論壇上了解到的。

  3月24日,在工業和信息化部運行監測協調局指導下,中國電子信息產業發展研究院、中國電子報社舉辦了第四屆中國家電網購高峯論壇,並隆重發布《2014年家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)。

  《家電網購報告》指出,2014年線上市場產品結構進一步優化,家電網購產品向高端化遷移。大尺寸平板電視線上銷售明顯優於線下,滾筒、大容量洗衣機,三門、對開門冰箱,變頻空調的佔比繼續穩步提升,同時具備智慧功能的高端空氣淨化器和淨水設備也受到消費者的青睞。

  50英寸彩電線上最暢銷 智慧電視銷售額佔比達七成

  《家電網購報告》指出,2014年我國平板電視線上零售量達970萬臺,零售額達到296億元,與2013年同期相比,平板電視網購零售量和零售額的增長率分別達到67%和64%。從線上市場份額來看,2014年平板電視的線上銷量已經佔到整體銷量的21%。

  2014年線上平板電視市場呈現出從低端低價向高端高價拓展的趨勢,大尺寸、高端化產品越來越受歡迎,其中最典型的就是50~52英寸的平板電視。

  《家電網購報告》指出,在線上市場中,2013年以前,32英寸及以下的平板電視是最暢銷的產品類別,但到了2014年,全年銷量最高的尺寸段變成了50~52英寸平板電視,32英寸產品的線上銷量佔比出線下滑。50~52英寸全年線上銷量佔比已經達到了18.1%;而50英寸及以上的大尺寸電視在線上市場的佔比已經超過35%,明顯高於線下的市場份額,且繼續保持增長勢頭。

  在線上市場平板電視整體尺寸上移的同時,智慧電視也受到更多追捧,2014年線上智慧電視零售量佔比超過50%,零售額佔比接近70%。智慧電視成爲線上銷售主力已經是大勢所趨,而且這種趨勢在2015年將繼續發酵。

  7000元以上空調銷售翻番 多門、對開門冰箱增兩倍

  在大白電線上市場,空調仍是銷售規模最大的品類。《報告》顯示,2014年空調的線上零售量和零售額同比增幅分別達到84%和85%。從價格變化來看,3000元以上空調的市場佔比進一步增加,已經佔據半壁江山。其中,7000元以上產品的銷量同比增速達到100%,是各價格段中增長最快的。

  在冰箱線上市場,三門冰箱的零售量增長同比高達123%,是雙門冰箱的2倍;多門和對開門產品也呈現出井噴式增長,增幅均超過了200%,是各門數產品中增長最快的。

  《家電網購報告》指出,在洗衣機方面,2014年以全自動消毒洗衣機、幹衣機爲代表的高端產品分別取得了690.14%和202.33%的大幅增長。與此同時,迷你洗衣機也實現了同比104.57%的較高增幅,專門針對嬰兒衣物甚至專門清洗襯衫領口和袖口的產品也開始登陸線上市場。隨着居民物質水準的提升,人們對洗衣機的要求已經從“洗得幹淨”,上升到“幹淨得洗、洗得舒適”。

  80後消費羣體重品質 高端“雙淨”產品銷售現井噴

  由於霧霾的頻繁來襲和飲用水安全問題被更多曝光,2014年空氣淨化器和淨水設備線上銷量激增。《家電網購報告》顯示,2014年“雙淨”產品的零售量和零售額雙雙暴增,具備加溼、智慧等功能的空氣淨化器和反滲透淨水設備等高端產品更容易受到消費者的青睞。

  根據《家電網購報告》,從價格段來看,2014年空氣淨化器線上市場3900-6999元產品的零售量同比增長了170%,7000-12900元產品同比增長了234%,12900元以上產品的同比增幅也超過了211%。從淨化功能來看,雖然具備除甲醛、除煙除塵、殺菌功能的空氣淨化器仍是線上主流,但具備加溼功能的高端空氣淨化器銷量增長迅速,同比增長率超過120%,在所有品類中增速最快。

  《家電網購報告》還顯示,2014年淨水設備在線市場零售量和零售額同比增速雙雙接近200%,其市場關注度甚至已高於空氣淨化器。2014年反滲透淨水設備等高端產品在線上銷售出現井噴,12000元以上的產品市場份額增幅高達2544%,而反滲透產品的同比增幅高達2903%,遠高於其他價格段和品類。盡管線上市場淨水設備仍然以中低端產品爲主,但高端產品的高速增長已經體現出產品升級的巨大潛力。

  《家電網購報告》指出,“高大智”正成爲家電網購的大趨勢,這反映出,“雙淨”產品主要面向的80後消費羣體對於產品功能的需求逐漸淡化,轉而更加注重產品品質和體驗,更願意爲品牌支付溢價,提高自己的消費檔次。家電廠商應該及時把握這種趨勢,對產品進行前瞻性的布局。
 

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