搜狐焦點家居網 2015-07-27 我要投稿>
2015上半年冰箱市場增5.5%

2014年冰箱百戶擁有量城鎮爲99、農村爲70,冰箱整體市場的需求逐漸以更新爲主導,這決定了冰箱市場從功能消費向體驗消費時代過渡,也決定了冰箱升級的消費基礎。

  2015年上半年,冰箱市場發展平穩,據互聯網大數據公司奧維雲網(AVC)推總數據顯示,上半年冰箱市場整體銷量1856萬臺,銷額498億元,分別同比上漲2.7%和5.5%。上漲主要依賴線上市場的快速增長帶動,線上市場上半年銷量291萬臺,銷額47億元,同比上漲72.1%和71.9%;而隨着線上的高速發展,線下市場規模受到擠壓,線下市場零售量1565萬臺,同比降幅4.4%,但是線下結構升級非常明顯,銷額不降反升,銷額451億元,同比增長1.4%。

  行業來看,冰箱市場產品高端化趨勢明顯,價格段升級明顯,中低價格段產品銷售比例降低,中高價格段比例銷售在提高,同時大容積、風冷、變頻佔比也在逐步提高,其中風冷冰箱銷額佔比達到61.8%,提升10.6%,變頻冰消銷額佔比達到45.3%,提升4.1%。

  冰箱分價格段、容積段銷額結構及變化

  細分市場上來看,十字4門冰箱無疑是冰箱今年最大的風口。奧維雲網(AVC)監測數據顯示:十字4門冰箱零售規模同比上漲261.3%,十字4門在多門市場銷額份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%,而且上升勢頭依然沒有減弱,預計全年在多門市場佔比將突破35%。十字4門的異常火爆和三星、海爾進入有直接關系。2014年底,三星攜一系列高端品系列冰箱殺入十字4門冰箱,帶動了十字4門高端大容積產品份額快速拉升;2015年3月底,海爾攜兩款十字4門冰箱進入,隨後又在6月上市兩款十字4門冰箱,形成中高端布局。海爾進入十字4門市場可謂是來勢兇猛,短短3個月就在十字4門冰箱拔得頭籌,銷額份額佔比32.7%。看趨勢,十字4門冰箱仍有很大增長空間,下半年仍是重點關注市場,內資品牌美的和外資品牌西門子在這細分市場上仍沒發力,預計下半年美的、西門子一定不會錯過十字4門這塊大蛋糕,十字4門競爭將更加激烈,在多門中的份額比例也將繼續提升,奧維雲網(AVC)預計,十字4門超過普通4門冰箱成爲多門最主銷冰箱的時間節點應該在2016年上半年。

  智慧冰箱2015年上半年的銷量滲透率僅爲0.2%,遠低於洗衣機和空調,冰箱智慧化推進緩慢。智慧冰箱剛起步,目前僅少數品牌發布了智慧冰箱。其中美的、海爾在今年第二季度均發布了各自的智慧冰箱系統,希望構建冰箱生態圈,圍繞“食品配送-食品管理-營養分析-菜譜推薦-互動社區-自動報修”建立起“平臺-應用-內容-終端”生態模式,但是由於在內容和平臺上的短板,目前智慧冰箱還不能有效解決用戶痛點,生態圈模式仍需要京東、天貓等超市生鮮平臺聯合企業共同打造才能產生化學反應,智慧冰箱普及仍需時日。

  縱觀全年,互聯網大數據公司奧維雲網(AVC)認爲:冰箱仍處在更新換代升級的大趨勢中,企業應該緊緊抓住大勢,從產品升級角度開發投放新的產品,重點關注十字4門冰箱市場,加大高端、大容積產品銷售比重,提升風冷、變頻銷售比例;2015年仍是冰箱市場盤整關鍵年,抓緊技術升級仍爲企業發展重中之重。
 

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