中國食品科技網 2015-08-14 我要投稿>

據業內人士介紹,去年,國際奶源價格一路下跌,不少乳品企業追加進口量,導致庫存壓力增大,洋奶粉產能過剩。同時,國內外政策的調整亦對奶家有所衝擊,如:歐盟取消牛奶生產配額管理、國務院降低奶粉關稅等。

  值得注意的是,《預包裝特殊膳食用食品標籤》新標準於7月份正式實施,要求進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上無中文標籤,或其中文標籤不符合相關標準的,將一律按不合格產品做退貨或銷毀處理。這也促使了洋奶粉企業迫切需要消化庫存,重新包裝,降價促銷在所難免。

  借助電商渠道重新打開市場。近年來, 國際奶源價格持續下跌,國家發改委也對多美滋、惠氏、雅培等數家奶粉企業進行價格反壟斷調查。在多種壓力下,多個洋奶粉品牌都發布了調價公告。如惠氏平均降幅11%,最高降幅達20%,多美滋主力產品降價幅度爲5%至20%,美素佳兒產品售價下調5%。

  不久之前,知名洋奶粉品牌美贊臣成爲首家公開下調今年業績預期的奶粉企業,將銷售增長區間從7%下調至0%-2%。爲了刺激走低的市場行情,應對相關政策調整帶來的衝擊,各大洋奶粉商家開始轉變策略。有奶粉品牌負責人表示,在中國實施的轉型策略,除了推出的全新進口產品刺激銷售,也將不斷加強電商渠道,力爭在年底中國市場可以取得持續的銷售增長。

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