騰訊科技 2015-12-15 我要投稿>
互聯網和智慧手機廠商的博弈

在政策對手機應用預裝市場進行重新規範之際,第三方應用分發渠道兩大重要玩家——互聯網廠商和智慧手機廠之間的關系正變得敏感,一方面,圍繞應用分發渠道話語權的競爭在加劇,另一方面,雙方的合作也在走向新常態。

 
  近幾個月以來,手機廠商正在向應用開發者普及新的合作政策。這些政策與互聯網廠商所提出的競價排名模式類似,希望充分挖掘現有應用商店所能提供廣告展示的位置。這些手機廠商憑借其在系統級的權限,來勢洶洶。

  11月26日,在一場針對開發者的沙龍上,手機廠商OPPO移動互聯網商務負責人蘆鵬披露,其將在2016年全面開放CPD(按下載付費)廣告競價合作模式,並表示開發者籤訂合作框架後將享受一定的優惠。

  這一收費模式早已爲騰訊應用寶、百度手機助手和360手機助手等第三方應用商店所採用。APP發布與監控平臺酷傳商務負責人薛凱告訴騰訊科技,從CPA(按單次激活付費)到CPD,手機廠商應用商店與互聯網廠商的運營模式正在趨同化。

  多數受訪開發者向騰訊科技表示,兩類渠道的選擇已沒有明顯的差異,手機廠商可以對用戶的定位更加精準,但互聯網廠商對用戶的覆蓋更爲廣泛。

  應用商店已成手機廠商利潤來源

  在酷派副總裁曹井升看來,應用商店作爲分發的入口,是互聯網業務的基礎,也是手機本身提供給用戶必不可少的服務,酷派3年前開始這個業務的研發,目前已有100人規模的團隊負責。

  魅族副總裁李楠也向騰訊科技表示,應用商店是圍繞其操作系統所建立生態圈的重要組成部分,有助於提升其用戶使用體驗,魅族對此也進行了較大的投入。

  究其背後原因,主要是近年來智慧手機市場競爭不斷加劇,伴隨網路升級的幾輪打價格戰下來,廠商從硬件可以獲取的利潤愈發有限。“手機制造商不再單純依靠手機硬件盈利,也要讓軟件應用成爲新的利潤增長點,手機廠商自己的應用商店,就是打通硬件設備和軟件服務的連接橋樑。”三星相關負責人告訴騰訊科技。

  對於應用分發,手機廠商此前主要有兩個方式,即應用商店和手機預裝。日前有媒體爆出,一臺售價2000元左右的國產智慧手機,其預裝App收益甚至可以佔毛利20-30%。但由於普通用戶通常無法卸載這些應用,對此政府部門開始進行監管。

  工信部近日發布《移動智慧終端應用軟件(APP)預置和分發管理暫行規定》公開徵求意見。意見稿規定,手機中除了打電話、發短信和應用商店等基本應用無法卸載外,其他軟件一律應可卸載。

  分析師和從業者相信,近日工信部對混亂預裝市場的政策打擊,也有利於應用商店的正規化發展。

  產業將走向競合

  隨着手機廠商所能提供的用戶體驗與第三方差異逐漸減少,艾瑞諮詢分析師郭成傑告訴騰訊科技,手機廠商與系統結合的優勢將更加明顯。薛凱也表示,從理論上來看,手機廠商的權限更加底層,可以做到更加精細化和個性化。

  也正因爲此,雙方在對話語權的爭奪上時有摩擦。日前,有小米用戶發現,在小米手機上使用第三方應用商店下載App後,小米手機會對應用進行所謂的“安全掃描”,並提醒用戶通過小米應用商店下載更安全。一些產業人士分析稱,這是小米通過限制性手段,有意加強自營應用商店的地位。從市場格局來看,小米應用商店雖然在手機廠商中屬於分發能力較強的陣營,但與純粹的互聯網分發渠道相比,依然處於落後。

  整體而言,騰訊應用寶、百度手機助手和360手機助手等,目前佔到應用分發市場八成以上市場份額,即使手機廠商整體份額進一步提升,個體廠商市場份額所佔比例依舊不高。此外,手機廠商的市場份額佔比與其出貨量有直接關系,市場增長制約因素十分明顯。

  一些從業者認爲,手機廠商目前追隨第三方應用商店制定的運營策略也會遇到發展的壁壘。無論是按點擊次數,還是按下載次數計算,應用商店本身所能提供的廣告展示位置已經逐步開發完畢,第三方應用商店已紛紛推出基於社交關系和應用內搜索的新模式。

  事實上,很多手機廠商除了建設自己的應用分發渠道,同時也在和互聯網公司聯合運營應用商店。比如,華爲在一些機型上,其應用商店交給了應用寶運營,酷派的應用商店也有應用寶參與定制,三星也與應用寶建立合作,用戶可以通過後者的插件進行應用下載,並且可以清晰識別應用的來源是三星自身商店,還是應用寶。類似的合作方式,也包括百度手機助手和360手機助手。

  “手機廠商自己的應用商店想要良性運行下去,也需要抱着開放的態度積極與第三方進行合作。”三星相關負責人告訴騰訊科技。

  當然,手機廠商和第三方渠道對應用分發市場的爭奪依然不可避免,但短期內應用分發市場的份額難以發生太大變化。對整個產業來說,唯一的變數或是谷歌(微博)官方應用商店Google Play何時可能進入中國大陸市場。不過,外界普遍分析認爲,這對於市場格局的影響也已意義不大。“國內第三方應用市場已不少,再多一個也不多,最終由用戶來決定取舍。”酷派副總裁曹井升告訴騰訊科技。

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