中國投資諮詢網 2015-12-29 我要投稿>
小家電下一個十年的掘金聖地

隨着人們生活水準的提高,消費者對於小家電產品的需求也在不斷增加。如今80後和90後已成爲家電市場的消費主力軍,消費觀念也不斷年輕化,伴隨着互聯網成長起來的80後、90後追求時尚、注重個性,對於產品的操控更加注重智慧化。時尚與智慧成爲了小家電發展的新趨勢。

  關鍵詞:小家電智慧化

  智慧家居已被認爲是下一個十年中家居行業的掘金聖地,2015年的家電行業依然逃不開“智慧”這個話題。這一年,除了以智慧電視爲代表的智慧家居持續火熱外,智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室的概念也相繼提出,開始進一步的完善智慧家居,仿佛在一夜之間,所有的家電產品都智慧化了。

  智慧家電得以快速發展的原因得益於體積越來越小的芯片,芯片爲小家電智慧化發展提供了基礎。此外,智慧手機、智慧電視等智慧設備已經把消費者的智慧化消費習慣養成,近些年小家電行業也陸續開始了智慧化探索,比如電飯煲的預約功能、智慧掃地機的防跌倒功能等。

  隨着居民收入水準穩步提高以及80、90後逐漸成爲主要消費羣體,高品質家電受到消費者關注。消費需求進一步細分,產品結構升級趨勢明顯,高端、智慧、節能產品市場佔有率提升,成爲拉動市場增長的主要動力。

  關鍵詞:健康家電快增長

  健康也是近年來受到關注的問題,從一時間如春筍般壯大起來的淨化器企業就可以看出大衆對健康問題越來越重視。當然,在目前污染不斷加重的大環境下,這樣的發展是大勢所趨。空氣淨化器市場已經初具規模,巨大的收益和大衆迫切的渴求成爲了市場發展的最大動力。另外,淨水器企業同樣也受到了關注,甚至有評論給出了淨水器市場是中國家電行業最後一片未開發出的戰場,話雖重卻着實可以看到這條產品線所帶來的巨大希望。

  隨着健康類家電快速增長,不同家電品類市場表現分化,銷售情況冷熱不均。中怡康數據顯示,隨着居民健康消費意識增強,健康類家電持續快速增長,1~10月空氣淨化器、淨水設備零售額同比分別增長66.0%和72.1%。

  關鍵詞:標準

  沒有規矩,不成方圓;沒有標準,難成氣候。要說目前最火的家電領域,當屬空氣淨化器了。但一直以來,空氣淨化器都缺乏相應的標準,導致相關產品良莠不齊,市場混亂,嚴重影響行業的發展。爲此,國家標準委也發布了《空氣淨化器》新國標(2016年3月1日起開始實施),對空淨相關性能做出了明確的要求。2015年家電行業相關政策和標準的實施,將加速行業洗牌,有利於行業的進一步規範。

  此外,小家電售後維修問題一直飽受詬病,售後點難找、維修零配件不匹配,乃至售後推諉都常常出現,導致不少小家電成一次性產品。不過隨着新國標的出臺,小家電的售後服務情況將會得到改善。業內的先行者也已經推出“中央維修模式”,以中央倉庫爲基點,第三方快遞爲網路,解決售後難題。

  關鍵詞:市場下沉

  時尚前衛的豆漿機、卡通可愛的加溼器、設計復古的電磁竈……家電賣場裏,最吸引眼球的總是那些擺滿新奇特產品的小家電區域,小家電正憑借着系列化、一體化、智慧化、時尚化走進千家萬戶,掀起中國家庭家電消費的新熱潮。城市化帶動農村新消費,豆漿機、榨汁機、微波爐等小家電成爲節日期間消費時尚。

  目前來說,國內小家電的龍頭企業已經牢牢掌握一二線城市的市場,三四線城市的小家電市場掌握在區域電商手中,屬於可拓荒地區,而農村地區則屬於處女地。目前農村居民的小家電保有量在4~5件左右,市場滲透率還較低。隨着農村居民購買力的提高,還會掀起一場小家電下鄉潮。

  關鍵詞:輕薄小巧

  科技是一直在進步的,不僅表現在芯片上,也表現在整體的工業設計上。今年的家電產品在工業設計上講得最多的就是輕薄、小巧,無論是電視,還是洗衣機和小家電。輕薄化的設計在視覺上給人一種美感,讓人覺得有時尚感,此外,比起常規家電,迷你家電功率更小更便攜。

  隨着單身公寓、小戶型住宅的上市,迷你家電受到越來越多的單身人士和小家庭的青睞,家電市場“迷你”商機不小。就在今年海爾推出了一款非常小巧的手持洗衣機,一般人還真猜不出來。

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