中國網 2016-09-30 我要投稿>
君樂寶奶粉霸屏猴年春晚

猴年春節眨眼已經過半,但關於猴年春晚的話題熱度卻只增不減,一直被看作"中國經濟晴雨表"的春晚廣告更被人們持續熱議。2016年,在一片互聯網品牌的闊氣包場之中,君樂寶奶粉以3組9條拜年廣告聯播成功PK一衆"金主""土豪"實現霸屏春晚,被稱爲猴年春晚"最牛"拜年。從全球首家拿下BRC A+頂級認證到以"優質優價"撬動中國奶粉市場格局,結合2015年君樂寶奶粉的突出表現,此次高調亮相被業內視爲其品牌戰略升級的開年第一炮。

  首推現象級廣告君樂寶奶粉霸屏春晚賀猴年

  從"彈幕廣告"到明星站臺,爲了在2016年的春晚廣告大戰中出位出彩各路品牌也是絞盡了腦汁。區別於其他品牌的創意轟炸,君樂寶奶粉選擇以一種更獨特的形式與觀衆見面,即在春晚開播前的19:36至19:45不到10分鍾內連投9條拜年廣告,以一句簡潔、喜慶的拜年詞"君樂寶奶粉向全國人民拜年"爲全國百姓的年夜飯祝福增喜。大多數觀衆表示都對君樂寶奶粉的拜年廣告比較認可,"看多了各品牌玩創意、拼懸念,君樂寶奶粉直接拜年更加'走心',給人感覺挺溫馨的",而且連播3組9次讓人"想不記住都難"。作爲一場擁有7億觀衆的頂級盛事,央視春晚的廣告時段歷來是商家必爭之地,可以說誰贏得了春晚誰就贏得了口碑、贏得了市場。業內人士評論,春晚這個現象級平臺加君樂寶奶粉的現象級廣告,疊加帶來的現象級效應可以說是繼"六小齡童"、"敬業福"之後的又一個爆點。

  “優質優價”獲市場認可君樂寶奶粉羊年得意

  君樂寶奶粉此番高調亮相的底氣從何而來?我們從其銷售戰績中便能窺得一二。2015年,君樂寶奶粉銷售額超7億元,同比增長達到140%以上,贏得了近百萬消費者的喜愛,並多次在雙11、618等電商促銷中力壓洋奶粉,產品銷售供不應求。全球首家拿下歐盟BRC A+頂級認證被中國奶業協會高鴻賓會長評爲"不亞於取得奧運金牌",有效提振了國內奶粉市場信心。在君樂寶的帶動下,許多民族乳企紛紛跟進,國產奶粉"優質優價"新陣營不斷壯大,國外品牌也集體降價促銷,帶動中國奶粉市場價格理性回歸。隨着2016年"全面二胎"政策的正式落地和農歷猴年的到來,"猴寶寶"的集中降生將爲奶粉行業的業績爆發提供極大利好。"君樂寶的愛源和君源奶粉工廠將陸續投產,屆時君樂寶的奶粉產能可以達到70億元,"對於2016年君樂寶奶粉的發展,君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼非常有信心,"好的產品有了,好的市場機遇也有了,完成2016年的銷售目標只是時間問題"。

  營銷創新更創“心” 君樂寶奶粉啓動品牌升級

  對於此次君樂寶奶粉創意"9連環"現象級拜年廣告,有營銷專家評論,這既迎合了春節的喜慶氛圍,更透露出君樂寶奶粉謀劃品牌戰略升級的深意。就在前不久,君樂寶以傳承民族文化爲己任,連續第三年冠名央視中國成語大會,節目選手"成語女神"爆紅網路,激起了人們對傳統語言文化的再度關注。此外更一舉拿下湖南衛視金鷹、鑽石兩大獨播劇場第一合作夥伴,穩佔綜藝航母的一線傳播資源。隨着旗下三款主推產品成功籤約黃曉明、白百合、趙麗穎三大當紅明星,君樂寶全新的年輕化的品牌形象和"讓健康充滿活力"的品牌理念愈加清晰可感。再聯系此次霸屏猴年春晚,君樂寶的營銷步調既有新意又不乏"心"意,一系列創"心"營銷表明了君樂寶向全國性一線品牌邁進的決心與實力,在2015表現搶眼的君樂寶奶粉必將在新的一年裏繼續高歌猛進。
 

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