中國家電網 2016-09-27 我要投稿>
海爾冰箱法國市場第1季度同比增長30%

日前,海爾冰箱1-4月歐洲市場數據出爐,數據顯示,法國市場上海爾冰箱1-4月收入同比增長30%,東歐市場增長221%。與其形成強烈反差的是,根據法國當地GIFAM數據顯示,行業銷量同期增長僅1%,銷額僅增長2%,GFK數據則顯示,法國冰箱市場銷量銷額基本與去年持平,無增長。這也充分體現出海爾冰箱全球化戰略帶來的市場增益。

  據了解,在經濟全球化、區域一體化、全球價值鏈革命的市場大趨勢下,“走出去”成爲了中國企業抓住市場機遇的最主要道路。而海爾在海外市場的成功,成爲了中國企業“走出去”的標杆,也意味着中國家電在國際產業分工中邁上了一個更新的臺階。

  在海爾冰箱的全球化戰略中,不能忽視互聯網和信息科技產生的作用。在透明和開放的市場信息和數據面前,用戶的話語權被空前放大,成爲了產業發展的決定性力量。從這一層面上來看,海爾冰箱在“走出去”的同時,建立起了本土化制造、本土化研發、本土化營銷的“三位一體”運營策略,依託各地的工廠、營銷中心和研發中心,第一時間掌握用戶需求,並迅速轉化爲產品,充分滿足用戶的個性化需求,實現了從企業導向到用戶導向的轉型。

  法國冰箱市場上,海爾開放性的資源整合能力和本土化創新思路也相得益彰。針對法國消費者對小體積、大容量、低能耗、高性能等需求,海爾冰箱推出的對開門冰箱和意式三門冰箱等產品廣受好評,成爲了當地市場的明星產品。

  其中,海爾多門冰箱在當地市場排名第二,一款70cm寬Combi多門冰箱被當地消費者雜志評爲最優選擇產品。海爾對開門冰箱在法國市場份額佔12.6%,排名第三。另外,海爾T型門新品在進入法國市場後認可度也很高,三個月訂單採購量就超過了全年預算。

  在實踐海爾全球化品牌戰略的同時,海爾冰箱的高端化策略也成爲了獲得市場認可的重要手段。目前,海爾冰箱已經成功入駐法國前五大主流銷售渠道,被法國媒體譽爲“值得信賴的中國品牌”,品牌價值得到巨大的凸顯。
 

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