1.1.中國保溫杯市場消費現狀

　　就當前保溫杯市場現狀來看，國內市場對不同檔次的保溫杯產品需求量不斷增大，國外 品牌對國內 產品市場的滲透，全行業競爭加劇，品牌意識越來越強。

　　我國現有不鏽鋼保溫杯生產企主要集中在浙江的永康、武義和廣東的潮安、揭陽、新會等地。中國已成爲全球不鏽鋼保溫杯主要生產大國和出口大國，也是全世界不鏽鋼保溫杯消費水準 的市場。然而，對於我國本土保溫杯企業來說，如今面對的不僅是保溫杯品牌的競爭，還是如何滿足消費者需求的爭奪戰，這也是考驗我國保溫杯企業的關鍵所在。

　　有相關數據顯示，目前我國保溫杯的消費人羣主要集中在上班族、 、有車一族、老人以及極少數的 品和 功能型需求人羣。在 和上班族中保溫杯的主要功能是方便精美和保溫，其次是價格適中；有車一族主要是對保溫杯的質量和功能的要求比較高，因此也就衍生了高檔車載保溫杯一類產品；而老人對健康和 看重；而在 品中保溫杯的消費則多是送禮。這些都是保溫杯消費市場的特徵所在。

　　隨着市場消費的不斷變化，人們對保溫杯健康 的功能也發生了一些變化，尤其是以 功能的保溫杯較爲顯著，這也標志着這一塊新型的市場消費領域將有 的市場提升空間。當然，對於保溫杯企業而言，在做好大衆化市場的同時，還應關注並挖掘到小衆市場的需求或潛在需求，這或許是拓展新一輪保溫杯產品營銷增長的關鍵。如居家羣體性的保溫杯，和養生健康理念的保溫杯，則是一類功能應用的表現。

　　綜上所述，隨着經濟以及消費水準的提升，保溫杯的市場價值將會不斷擴大，可以預見隨着市場潛力的不斷釋放，未來保溫杯的行業集中度將進一步提升，市場容量也將越來越大。

　　1.2.中國保溫杯市場競爭格局

　　從人均保有量水準來看，近幾年發達國家和地區的保溫杯的人均擁有量達到了0.37-0.65只，而我國保溫杯人均保有量僅爲0.12只，隨着人均收入水準的提升和城鎮化的不斷推進，國內保溫杯市場未來增長空間巨大。

　　國內競爭格局主要體現在國外OEM、ODM訂單及國內消費市場的競爭。國內保溫杯產品主要分高、中、低端三個層次， 產品主要被國際 品牌產品佔據，國內生產企業尚未與國際 品牌商形成直接的競爭，主要以OEM、ODM業務合作方式體現。中端產品主要被國內領先品牌所 且主要分布在經濟發達的城市和地區。低端產品主要由小規模企業生產，並分布在欠發達地區。

　　 產品：面向國內 消費羣體，價格普遍較高，消費量較小，市場多爲國際 品牌如“膳魔師”、“虎牌”、“象印”等品牌產品所佔據，國外品牌在國內市場的銷售量的佔比較低，基本維持在3%左右，國內生產企業與上述國際 品牌商尚未形成直接的競爭關系，主要表現爲OEM 和 ODM模式的業務合作關系。

　　中端產品：性價比較高，市場主要由哈爾斯、翔龍、雄泰、思寶等國內領先品牌所 ，排名 保溫杯制造商市場佔有率合計爲20%多，主要分布於經濟發達城市和地區。市場競爭主要體現在產品質量、功能、款式以及銷售渠道、成本控制等方面。國內部分領先企業利用與國外品牌商進行OEM、ODM合作的機會積累了豐富的產品制造和設計經驗，在此基礎上，通過提高產品質量、提升產品設計水準、拓展產品功能、加強營銷網路建設、提升產品附加值等方式實現了產品內銷規模的迅速擴大。

　　低端產品：通常由業內小規模企業生產，消費市場多分布於經濟欠發達地區的中小城市及農村地區。這類企業受資金和技術所限，產品品種單一，品質較低，缺少品牌影響力和研發設計能力，價格較低，難以進入中端市場。低端市場競爭激烈，多表現爲價格競爭。

報告詳情頁：http://service.made-in-china.com/market-analysis/industry-analysis-report/758674.html                   

更多報告：http://service.made-in-china.com/market-analysis/industry-analysis-report-1.html