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我卸任三泰電子董事的後一次董事會上，聽到三泰正在試點小區智慧快遞櫃，品牌名叫我來啦，我一聽就問誰來啦?，這顯然是一個既無定位反映也無品牌反映的壞名字，當即強烈建議公司將品牌名改爲速遞易。現在，速遞易已成爲智慧快遞櫃的品類代名詞，進入的小區數凌駕所有競爭對手總和的十倍。網際網路企業中類似我來啦的品牌反映微弱甚至缺失的名字如去哪兒要出發去啊來往餓了麼阿姨來了大姨媽今日頭條喜馬拉雅等不勝枚舉。品牌反映依賴於現實狀況和文化配景。好比紅牛有品牌反映而黃牛就沒有，由於現實中沒見過紅色的牛而黃牛則作爲經常談論的類名詞。又好比白象在中國有品牌反映，由於中國大象不常見白象就 不常見，但在泰國的文化配景中白象就沒有品牌反映而是另有其義。泰國歷 國王對臣下不滿就會賜他一頭白象，由於白象被時人視爲神物，啥也不能幹卻供養費用巨大，被賜白象的大臣很快便要家道中落了。於是白象演釀成了昂貴而無用的工具的代名詞(白象方便麪躺 了)。有的企業以爲將品類名 爲品牌名，就可以獨佔品類 競爭對手，這是一個天大的誤區。好比，通俗消費者聽到金華火腿多半會問哪個牌子的金華火腿好?，即便看到金華火腿產品也可能困惑這產品咋連個牌子都沒有?，恐怕這是讓獨佔了金華火腿商標的金華火腿公司吐血的問題。而金華區域的其他火腿，品類名只好改爲金字火腿，導致金華火腿品類缺乏跟進者而缺乏熱度，難以做大。我們投資的德州扒雞也面臨和金華火腿類似的問題，幸虧德州扒雞是開連鎖店的，名字的倒楣比起放在超市貨架上賣的金華火腿要小。若是德州扒雞不是碩果罕存的中華老字型大小，那就不如更名算了。