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就普遍意義講男性消費者不像女性消費者要經常料理家務，照顧老人、小孩，因此，購買活動遠遠不如女性頻繁，購買動機也不如女性強烈，比較被動。在許多情況下，購買動機的形成往往是由於外界因素的作用，如家里人的囑咐、同事朋友的委託、工作的需要等，動機的主動性、靈活性都比較差。我們常常看到這種情況，許多男性顧客在購買商品時，事先記好所要購買的商品名稱、式樣、規格等，如果商品符合他們的要求，則採取購買行動，否則，就放棄購買動機。男性消費者在購買活動中心境的變化不如女性強烈，不喜歡聯想、幻想。他們往往把幻想看做是未來的現實，相應的，感 彩也比較淡薄。所以，當動機形成後，穩定性較好，其購買行爲也比較有規律。即使出現衝動性購買，也往往自信決策準確，很少反悔退貨。另外，需要指出的是，男性消費者的審美觀同女性有明顯的差別，這對他們動機的形成也有很大影響。青年消費者是流行商品的消費帶頭人。他們對推動商品更新換代有先導作用，這是由其青春期的心理特徵決定的。典型表現是內心豐富、感覺敏銳、富於幻想、勇於創新，-敢於衝破舊的傳統觀念與世俗偏見，易於接受新鮮事物，追隨時代潮流。在購買行爲中，他們趨向求新求美，喜歡購買富有時代特色的商品來裝飾自己，表現出現代化的生活方式，以博得他人的讚許和羨慕。因此，投放市場的新產品、社會流行的某一商品，都會引起他們極大的興趣和購買慾望，購買動機也會隨之形成。我們在實際調查中發現，在事先沒有明確的購買目標，但卻實現了購買行爲的消費者中，青年人佔多數。原因是，他們常常爲新商品、流行商品所吸引，實現事先沒有計劃的購買行爲。