01 “卷價格”到底有多痛？

先看一組數據。

2026年上半年，全國工業生產者出廠價格指數（PPI）同比上漲1.5%，6月單月漲幅達4.1%。而居民消費價格指數（CPI）僅上漲1.0% 。3.1個百分點的剪刀差，意味着上遊原材料漲價的壓力傳導不到下遊，中小企業的利潤空間被持續擠壓。

更糟糕的是，企業不敢漲價。誰先漲價，誰就可能失去客戶。於是，所有人都在“硬扛”——一方面扛着上遊漲價，一方面被下遊壓價。

惡性競爭的代價是什麼？

企業利潤微薄，創新投入被壓縮，轉型空間被擠佔。整個產業陷入“越卷越弱”的惡性迴圈——產能過剩與創新乏力並存，大量資源被鎖定在低端環節 。

市場監管總局局長羅文在《人民日報》文章中直指問題本質：“內卷式”競爭使部分企業陷入低價傾軋、利潤微薄的困局，創新投入被壓縮，轉型空間被擠佔，市場活力容易在無序內耗中衰減 。

02 價格法怎麼改？“反內卷”如何落地？

7月7日，市場監管總局召開2026年上半年深入整治“內卷式”競爭專題新聞發布會，披露了價格法修改的核心方向 。

核心變化有三個：

第一，完善低價傾銷的認定規則。

現行《價格法》自1998年施行至今已有27年，面對平臺經濟、數位經濟等新業態，已經力不從心 。此次修法將重點完善低價傾銷等不正當價格行爲的認定規則，填補監管空白 。

第二，從“管商品”延伸到“管服務”。

修正草案將價格法第十四條修訂爲：除了正當理由外，“爲了排擠競爭對手或者獨佔市場，以低於成本的價格傾銷”服務，也將被禁止 。這意味着，無論是賣產品還是提供服務，惡意低價競爭都將觸犯法律紅線。

第三，充實執法手段，完善法律責任體系。

市場監管總局擬推動形成“1+1+N”的低價傾銷規制法律體系——1部價格法、1部《關於制止低價傾銷行爲的規定》、N個行業成本計算團體標準 。

與此同時，市場監管總局還明確將開展打擊劣質低價專項行動，依法開展成本調查和價格檢查，對帶頭超低價競標、違法實施傾銷的企業從嚴處理 。

03 對中小企業意味着什麼？

價格法修訂落地後，市場競爭的底層邏輯將被重新定義。

利好一：從“拼價格”到“拼質量”。

市場監管總局明確表示，要推動企業從“卷價格”向“拼質量”轉變 。過去那種“誰便宜誰贏”的競爭方式，將逐步讓位於“誰品質好、誰服務優、誰技術強”的良性競爭。

利好二：低價傾銷有了明確的違法邊界。

哪些行爲可能被認定爲“低價傾銷”？修正草案明確了兩類情形：爲了排擠競爭對手或獨佔市場，以低於成本的價格傾銷商品或服務；強制其他經營者按照其定價規則以低於成本的價格傾銷 。

簡單說：低於成本賣，如果是爲了排擠對手，就是違法的。 這條紅線，過去模模糊糊，現在正在變得清晰。

利好三：平臺“隱性壓價”將被規範。

市場監管總局還明確將依法查處平臺企業利用搜索排名、用戶評價、算法控制、限制流量等手段，強制或變相強制平臺內經營者以低於成本的價格銷售商品的行爲 。平臺“壓榨式”競爭的空間將被壓縮。

04 但也要注意一個風險

羅文局長在文章中也特別指出：“反內卷”不是“反競爭” 。

有的行業協會曲解“反內卷”治理初衷，假借化解過剩產能、行業抱團取暖之名，行價格同盟、市場分割之實 。這是一個非常重要的提醒：“反內卷”必須在法治軌道上進行，任何行業協會和經營主體都不得借“反內卷”之名行壟斷之實。

對於企業來說，這意味着：告別低價競爭，但不意味着可以合謀漲價。新的遊戲規則是——在合法合規的框架內，靠品質和服務贏得市場。

寫在最後

價格法修訂，是“反內卷”從行業共識走向制度保障的關鍵一步。

對於中小企業和內貿從業者來說，這是一次“遊戲規則”的重寫——競爭的焦點正在從“誰價格更低”轉向“誰品質更好、誰服務更優、誰創新更強”。

正如羅文局長在文中所說：引導市場競爭從“拼價格”轉向“拼質量、拼創新”的良性軌道 。

這不是“反競爭”，而是讓真正有品質、有技術、有服務的企業，不再被“低價內卷”淹沒。